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铜梁县海尔空调不制热维修:空调营销传统1+1模式的效果越来越局限

新闻来源:   发布时间:2019-01-12 09:41   浏览次数:

空调营销传统1+1模式的效果越来越局限了
 
 
传统的空调营销,多集中在投放大量硬广+进行低价促销这样的1+1模式中,而这种传统手段的局限性也很明显,一是营销策略的同质化,稀释了单一某家空调品牌的营销效果。二是,消费
 
者也已经对硬广+价格促销感到麻木,如何创造空调营销的新生态,成为下半场的竞争关键。空调行业一直存在这种格力、海尔、美的三足鼎立的局面,这其中,一个值得注意的点是,海尔
 
空调目前行业排名和销量未能位列第一,原因则主要是亏在营销上。2017年1-9月,格力总投放8亿元,海尔空调宣传投入2.6亿元。格力空调活跃在地方电视台中,“好空调格力造”、“格力掌
 
握核心科技”等增加了曝光量。而海尔营销宣传投入少,与格力相比,海尔在宣传投入上并没有优势。这种营销上的弱势,或多或少淹没了海尔在空调功能和技术上的创新。从海尔帝樽、天
 
樽、天铂到自清洁空调再到空净合一新品,海尔空调实际上都是走在引领行业发展的前列的,而且,往往是海尔推出了怎样的新功能和新技术,市场上随后便会出现一大波跟进者。这也说
 
明,海尔是强在技术创新、弱在宣传营销。当然,这也谈不上弱点,因为很大可能是海尔空调更注重技术和功能创新,而无暇顾及宣传营销。不过,在酒香也怕巷子深的时代,海尔还是需要练下宣传营销的内功。
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